Lunes 08 de Febrero de 2010 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
Si analizamos los datos de penetración de las conexiones 3g en nuestro país, vemos que el esfuerzo realizado por los operadores ofreciendo tarifas planas de conexión de datos, está teniendo sus frutos en cuando a acceso a internet desde terminales móviles.
Esto nos lleva a pensar en el móvil como la plataforma de crecimiento potencial más importante de los próximos años. Y directamente como un medio de comunicación potente para explotar en términos de comunicación y publicidad.
En un futuro de todo estará en el móvil, y es ahora cuando tenemos que abrir los ojos y empezar a ver este soporte como una oportunidad clara de comunicación con unas ventajas que otras muchas plataformas no ofrecen.
Lunes 21 de Diciembre de 2009 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
Prensa y Radio, hasta hace pocos años, eran los medios principales de apoyo al medio rey, la televisión. A día de hoy no han perdido su importancia, pero si es cierto que sus cualidades se han quedado limitadas a las siguientes:
Prensa:
- Es el medio percibido de mayor credibilidad para los lectores y ofrece la posibilidad de segmentación geográfica.
- Recomendable para: Mensajes institucionales, ofertas económicas, impactos muy visuales, estrategias de cobertura en el Norte de España, comprensión del mensaje por la lectura pausada del mismo.
Radio:
Es el medio perfecto para trabajar la frecuencia de un mensaje y segmentar el mensaje geográficamente.
Recomendable para: Ofertas, comunicaciones de última hora o urgentes (por su rapidez de contratación), generar frecuencia del mensaje (para comprender el mensaje), segmentación geográfica.
Lunes 26 de Octubre de 2009 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
 Me ha costado casi 6 años de trayectoria profesional darme cuenta que en la vida asi como en la comunicación y el marketing, no existen las realidades contrastadas. Todo el éxito de cada uno se basa en la capacidad de analizar nuestros actos, aprender, repetir lo que funciona y eliminar lo que no. Todavía recuerdo como Bill Murray en “Atrapado en el Tiempo”, trata de ligar con Andie Macdowell cada día con un método diferente. Tras varios fracasos decide hacerle muchas preguntas, adaptando su discurso de conquista a los gustos e interés de ella cada día que se levanta (Siempre el mismo día). De esta forma llama su interés y consigue conquistarla.
Lunes 12 de Octubre de 2009 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
 Es uno de los pasos clave de la recomendación de medios, ya que el objetivo principal es siempre alcanzar a nuestro público de la forma más rentable y eficaz posible. Necesitamos saber todo él, pero no solo en términos de consumo de medios, sino también en cuanto a gustos, cualidades, posesiones en el hogar, percepciones, sentimientos, etc. El momento del impacto es tremendamente relevante para el éxito de la campaña, por este motivo deberemos analizar en que momentos están más receptivos. Toda campaña que se precie, deberá tener una combinación de medios pasando del monomedia al multimedia, de esta forma debemos comprender que rol ocupa cada medio en la vida diaria de nuestro target.
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Lunes 01 de Febrero de 2010 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
En los próximos años veremos hablar mucho de la nube....
Tras infinitos años de dominio del mercado informático en el mundo de Microsoft, se puede decir que estamos llegando al fin de una era. El software no lo es todo, y surge la nube.
La informática ya no son ordenadores, o sistemas operativos, si no enormes centros de datos que almacenan información y cientos de miles de servidores que sirven la información que se maneja en Internet. Gmail, facebook, Hotmail, google docs, juegos online, el buscador ping, i-tunes, etc... forman la nube de servicios accesible a través de multiples plataformas como los smart-phones, navegadores u otros aparatos.
Lunes 02 de Noviembre de 2009 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
A veces es preferible ubicar una valla en frente de la casa del director general, o poner un anuncio en el programa que ve el director de marketing. Muchas veces no es lo que se dice, sino donde y como se dice. Puedes tener una campaña con unos resultados pésimos pero créeme que si impactas constantemente al que te tiene que juzgar probablemente esa percepción, para el/ella, sea otra.
¿Es ético, moral o profesional?, lógicamente NO, pero creo que explica muy bien el poder de la percepción.
La percepción es importante en la comunicación personal o profesional, y por eso voy a contar 6 pasajes de mi vida que me permitieron extraer unas conclusiones que CREO pueden favorecer la comunicación de las marcas.
Lunes 19 de Octubre de 2009 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
 Los grandes estrategas de la historia son aquellos que consiguieron sus objetivos previamente marcados. El éxito residió en la mayoría de los casos, en un planteamiento estratégico inteligente y unas acciones tácticas adecuadas a dicha estrategia. Por eso mismo como experto en marketing deberás saber diferenciar entre estos dos conceptos y la mejor forma de aplicarlos en tu plan de comunicación o marketing.
La estrategia
La estrategia es el punto de vista general en que se conseguirán lo objetivos marcados. Sin estrategia no hay éxito y no podrás desarrollar un buen plan de comunicación si no se tiene una estrategia previamente definida, que contemple las pautas de actuación a medio y largo plazo. Y recuerda que para poder desarrollar una buena estrategia debes haber analizado puntos importantes como el mercado, el producto, la competencia y el target.
Lunes 21 de Septiembre de 2009 00:00
Jaime Fdez de la Puente-Campano
 En este punto nuestro análisis debe permitirnos saber cuáles son los puntos fuertes y débiles de la comunicación de nuestros competidores. El conocimiento de sus estrategias debería ayudarnos a evitar las confrontaciones en terrenos donde estemos más desfavorecidos, establecer puntos de referencia (Benchmark), copiar buenas prácticas y optimizar la comunicación de nuestra campaña. El objetivo final debería permitirnos detectar oportunidades en la comunicación.
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Jaime Fdez de la Puente-Campano 
