Google Trends para páginas web pone a nuestra disposición información más que relevante para completar nuestro análisis de situación, investigación de mercados, análisis del target, búsqueda de competidores, etc.
Caso ficticio de Ejemplo: Real Madrid Club de Futbol (www.realmadrid.com)
Objetivo: Analizar la repercusión de nuestra página web, tendencia de visitas, aéreas de afinidad dentro de España, conquista del mercado internacional, comportamiento de nuestros seguidores, gustos, etc.- ¿Quién recibe más visitas a la web, Real Madrid o el Futbol Club Barcelona?
La tendencia nos indica que el Real Madrid es líder en tendencia de visitas a la web oficial por encima del Barcelona CF.
- ¿Cuáles son las aéreas de mayor afinidad al Real Madrid dentro de España?
Lógicamente Madrid y Andalucía. Las dos Castillas se consideran más madridistas que culés.
- ¿Y en el mercado internacional?
El Barcelona claramente ha copado el protagonismo en los últimos años en el mercado internacional, donde el Madrid solo se mantiene líder en Venezuela.
- ¿Qué le interesa a nuestros usuarios de la web?
Nuestro usuario, accede a la web para comprar productos oficiales, escuchar la radio oficial o comprar entradas a través del proveedor oficial (La Caixa).
- ¿Qué le ha interesa en general en los últimos meses?
Saber cuándo pone los partidos en la Sexta, noticias relacionadas con su equipo o el último fichaje del mercado de invierno Julien Faubert. Es curioso pero hay más seguidores del Barcelona ha buscado referencias del Atlético de Madrid que seguidores del Real Madrid. También podemos observar la clara relación de los seguidores del Barcelona con el periódico El Mundo Deportivo y los madridistas con el “as”.
Casos Reales
Caso real de Ejemplo: Facebook
Objetivo: Analizar quienes son realmente mis competidores, donde se encuentran, que tendencia de crecimiento tiene mi producto, etc.
Resolución:
Un caso curioso es el éxito de las redes sociales en nuestro país desde que comenzaron a aparecer en el mundo digital. El primer gran jugador fue myspace, pero surgió entonces Tuenti, rompiendo el mercado español hasta enero 2009. Facebook, lanzada su versión española durante el 2007, comenzó a escalar puesto hasta robarle el primer puesto a Tuenti desde Enero 2009.
Casos Reales 02
Caso real de Ejemplo: Audi vs BMW
Objetivo: Comparar las visitas a la web de Audi vs el numero de búsquedas relativas a la marca.
En el siguiente análisis podemos ver que BMW supera a Audi en búsquedas genéricas de la marca. Si realizamos una comparativa de estas búsquedas con acceso a la web, podemos ver que Audi supera en muchos casos a BMW, teniendo menos búsquedas genéricas.
¿Por qué? Se me ocurren varias opciones a priori:
- ¿Audi ha realizado una campaña de marketing directo, accediendo el público directamente sin pasar por motores de búsqueda?
- ¿Audi cuenta con relaciones con otras webs que generan tráfico directo de acceso a la web?
- ¿Las campanas offline de Audi disparan las búsquedas en internet en mayor medida que las de BMW?
- ¿Puede ser que BMW trabaje mejor la marca genérica pero peor los modelos concretos, obligando a incrementar las búsquedas online?
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