Prensa y Radio, hasta hace pocos años, eran los medios principales de apoyo al medio rey, la televisión.  A día de hoy no han perdido su importancia, pero si es cierto que sus cualidades se han quedado limitadas a las siguientes:

Prensa:

Es el medio percibido de mayor credibilidad para los lectores y ofrece la posibilidad de segmentación geográfica. Recomendable para: Mensajes institucionales, ofertas económicas, impactos muy visuales, estrategias de cobertura en el Norte de España, comprensión del mensaje por la lectura pausada del mismo.

Radio:

Es el medio perfecto para trabajar la frecuencia de un mensaje y segmentar el mensaje geográficamente. Recomendable para: Ofertas, comunicaciones de última hora o urgentes (por su rapidez de contratación), generar frecuencia del mensaje (para comprender el mensaje), segmentación geográfica.

El futuro de la comunicación de las campañas publicitarias, no está en el teléfono móvil, no está en Internet, la nueva televisión digital o la radio. El éxito reside en una selección de medios correcta que te permita alcanzar a tu público de la forma más rentable posible. Las campañas mono-media han muerto, y damos la bienvenida a la multitud de canales para comunicar.

Mucho ha llovido desde que poniendo un anuncio en el programa televisivo “123” alcanzabas al 80% de la población. El panorama es cambiante a ahora contamos con avances tecnológicos que nos permiten ver la Tv en el móvil o escuchar la radio por internet. Y lo mejor de todo es que nos empezamos a sentir cómodos con estas nuevas tecnologías.Se habla de la muerte de los medios tradicionales para dar paso a los digitales. Ni mucho menos, ya que estos siempre tendrán cabida en el mix de medios de las campañas publicitarias. Eso sí, su rol en la estrategia estará cada vez más marcada y trabajara en equipo con los otros medios. Es decir, la Televisión podría pasar de ser el medio que aporta notoriedad de marca, a aquel que además genere tráfico a una web para terminar en venta online.

Tormenta de ideas. Todo vale, y cuantas más ideas mejor. Eso sí, todo lo que se diga tiene que tener un objetivo claramente marcado y movernos en una dirección. No consiste en decir lo que a uno se le venga a la cabeza . Estas líneas tratan de resumir los pasos importantes para poder desarrollar una reunión efectiva que genere los resultados esperados.

La televisión americana se ha convertido el principal referente de la fragmentación de audiencias. España alcanzará este panorama en los próximos años. ¿Cómo podremos combatirlo?

En este artículo trataré de contestar a algunas preguntas esenciales sobre la compra y planificación del espacio publicitario en el país de las barras y estrellas. ¿Evolucionará el mercado español a este modelo?

La televisión americana se ha convertido en el principal referente de la fragmentación de audiencias a nivel mundial. En este artículo contestamos algunas preguntas interesantes sobre el mercado publicitario en la televisión americana.

El mundo online debido a sus dimensiones y las amplísimas capacidades de customización y personalización a nivel de comunicación, requiere de una relación directa entre anunciantes/agencias de medios y los soportes donde se desarrollara la campaña. Son los soportes particulares y ad networks, los conoce perfectamente su inventario y posibilidad de integración de una campaña, por eso mismo debemos informarles de las necesidades de nuestra campaña a través del siguiente Briefing.

Los Grp’s y la afinidad es la clave de la planificación, para ello recomendamos echar un ojo a los artículos. ¿qué es un GRP? y ¿Cómo se compra la publicidad en Televisión?Para saber planificar en Televisión se deben tener en cuenta un gran número de variables. Sin embargo en este artículo desarrollaremos una planificación básica sin meternos en temas escabrosos. Establecemos unos pasos pero el orden puede ser alterado en función de quien realice la planificación.

Por defecto profesional, no podía dejar escapar esta pregunta en este blog. Como trato de hacer en todos los casos, intentare explicarlo a través de ejemplos.La publicidad en Televisión se compra de dos maneras.

Compra a descuento

Es el caso en el que la cadena de televisión pone una tarifa fija para un programa o franja horaria de un día concreto, y el anunciante negocia un descuento para emitir ese anuncio. Ventajas: - La flexibilidad de compra respecto a programas, franjas y días de emisión.- Si las audiencias del programa que has comprado suben por encima de la media, pagas lo mismo. Más rentabilidad. 

Tras 6 años involucrado en el mundo de los medios, puedo decir que muchos de mis colegas de profesión no saben exactamente lo que es un GRP. La verdad, es normal, porque es como me dijeron una vez, un salto de fe. Pero claro si escuchas esto te quedaras igual con lo cual trataré de explicar con ejemplos lo que es.

Normalmente me gusta afirmar que lo que pasa en EE.UU suele tener su reflejo en España a los pocos años. Si es cierto que debido a las nuevas tecnologías y a que las diferencias culturales ya no son tan grandes, en pocos meses tenemos esas innovaciones.