Los profesionales de la comunicación somos pocos atrevidos. Pensamos que unas vallas de exterior pueden ser notorias o que estar en Tv puede ser algo que nos lleve al éxito. En parte es cierto pero creo que no soy el único que grita a los 4 vientos la necesidad de las marcas de realizar acciones atrevidas que sean diferentes y sorprenda a un individuo acostumbrado a ver siempre lo mismo. Vamos lo que quiero decir es que o realizas un impacto diferente en el entorno que los comuniques u olvídate de destacar entre todo el ruido publicitario.

Estos son algunos ejemplos de cómo ser creativo en medios. Me parecen notorios y con una respuesta a los insights del público objetivo muy interesantes.

• BMW Joy experience:

Si analizamos los datos de penetración de las conexiones 3g en nuestro país, vemos que el esfuerzo realizado por los operadores ofreciendo tarifas planas de conexión de datos, está teniendo sus frutos en cuando a acceso a internet desde terminales móviles.

Esto nos lleva a pensar en el móvil como la plataforma de crecimiento potencial más importante de los próximos años. Y directamente como un medio de comunicación potente para explotar en términos de comunicación y publicidad.

En un futuro de todo estará en el móvil, y es ahora cuando tenemos que abrir los ojos y empezar a ver este soporte como una oportunidad clara de comunicación con unas ventajas que otras muchas plataformas no ofrecen.

Prensa y Radio, hasta hace pocos años, eran los medios principales de apoyo al medio rey, la televisión.  A día de hoy no han perdido su importancia, pero si es cierto que sus cualidades se han quedado limitadas a las siguientes:

Prensa:

• Es el medio percibido de mayor credibilidad para los lectores y ofrece la posibilidad de segmentación geográfica.
• Recomendable para: Mensajes institucionales, ofertas económicas, impactos muy visuales, estrategias de cobertura en el Norte de España, comprensión del mensaje por la lectura pausada del mismo.

Radio:

• Es el medio perfecto para trabajar la frecuencia de un mensaje y segmentar el mensaje geográficamente.
• Recomendable para: Ofertas, comunicaciones de última hora o urgentes (por su rapidez de contratación), generar frecuencia del mensaje (para comprender el mensaje), segmentación geográfica.
  
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Me ha costado casi 6 años de trayectoria profesional darme cuenta que en la vida asi como en la comunicación y el marketing, no existen las realidades contrastadas. Todo el éxito de cada uno se basa en la capacidad de analizar nuestros actos, aprender, repetir lo que funciona y eliminar lo que no.

Todavía recuerdo como Bill Murray en “Atrapado en el Tiempo”, trata de ligar con Andie Macdowell cada día con un método diferente. Tras varios fracasos decide hacerle muchas preguntas, adaptando su discurso de conquista a los gustos e interés de ella cada día que se levanta (Siempre el mismo día). De esta forma llama su interés y consigue conquistarla.