Prensa y Radio, hasta hace pocos años, eran los medios principales de apoyo al medio rey, la televisión.  A día de hoy no han perdido su importancia, pero si es cierto que sus cualidades se han quedado limitadas a las siguientes:

Prensa:

• Es el medio percibido de mayor credibilidad para los lectores y ofrece la posibilidad de segmentación geográfica.
• Recomendable para: Mensajes institucionales, ofertas económicas, impactos muy visuales, estrategias de cobertura en el Norte de España, comprensión del mensaje por la lectura pausada del mismo.

Radio:

• Es el medio perfecto para trabajar la frecuencia de un mensaje y segmentar el mensaje geográficamente.
• Recomendable para: Ofertas, comunicaciones de última hora o urgentes (por su rapidez de contratación), generar frecuencia del mensaje (para comprender el mensaje), segmentación geográfica.
  
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Me ha costado casi 6 años de trayectoria profesional darme cuenta que en la vida asi como en la comunicación y el marketing, no existen las realidades contrastadas. Todo el éxito de cada uno se basa en la capacidad de analizar nuestros actos, aprender, repetir lo que funciona y eliminar lo que no.

Todavía recuerdo como Bill Murray en “Atrapado en el Tiempo”, trata de ligar con Andie Macdowell cada día con un método diferente. Tras varios fracasos decide hacerle muchas preguntas, adaptando su discurso de conquista a los gustos e interés de ella cada día que se levanta (Siempre el mismo día). De esta forma llama su interés y consigue conquistarla.

Los grandes estrategas de la historia son aquellos que consiguieron sus objetivos previamente marcados. El éxito residió en la mayoría de los casos, en un planteamiento estratégico inteligente y unas acciones tácticas adecuadas a dicha estrategia.

Por eso mismo como experto en marketing deberás saber diferenciar entre estos dos conceptos y la mejor forma de aplicarlos en tu plan de comunicación o marketing.

La estrategia

La estrategia es el punto de vista general en que se conseguirán lo objetivos marcados.
Sin estrategia no hay éxito y no podrás desarrollar un buen plan de comunicación si no se tiene una estrategia previamente definida, que contemple las pautas de actuación a medio y largo plazo. Y recuerda que para poder desarrollar una buena estrategia debes haber analizado puntos importantes como el mercado, el producto, la competencia y el target.

Es uno de los pasos clave de la recomendación de medios, ya que el objetivo principal es siempre alcanzar a nuestro público de la forma más rentable y eficaz posible.

Necesitamos saber todo él, pero no solo en términos de consumo de medios, sino también en cuanto a gustos, cualidades, posesiones en el hogar, percepciones, sentimientos, etc.

El momento del impacto es tremendamente relevante para el éxito de la campaña, por este motivo deberemos analizar en que momentos están más receptivos. Toda campaña que se precie, deberá tener una combinación de medios pasando del monomedia al multimedia, de esta forma debemos comprender que rol ocupa cada medio en la vida diaria de nuestro target.