El impacto contextual es una nueva tendencia y bajo mi punto de vista uno de los mayores exites del marketing actual. Google adsense es la respuesta de este buscador para poder ofrecer servicios de publicidad contextual, es decir con una relación directa entre el mensaje publicitario y el contenido donde se muestra.

Es cada vez más común la fusión y adquisición de medios de comunicación con el fin de aprovecharse de economías de escala, generación de contenidos, otras miles de razones, o simplemente para poder aportar un mayor valor a los espacios publicitarios que ofrecen a los anunciantes.

En el mundo digital existe un problema añadido. La oferta de soportes es tan grande que la fragmentación de audiencias alcanza su punto máximo. Como ejemplo llamativo, en EE.UU hay más de 10 blog y más de 8 sitios web importantes en términos de calidad de contenidos y audiencias, dedicados al mundo del cuidado del bebe.

Pongamos como ejemplo que queremos lanzar una web para dirigirnos a estas madres copando toda la oferta online de la temática. Para ello tendríamos que ponernos en contacto con cada uno de los soportes y negociar directamente con ellos. Estas gestiones costarían tiempo y seguro que dinero.

Tras 6 años involucrado en el mundo de los medios, puedo decir que muchos de mis colegas de profesión no saben exactamente lo que es un GRP. La verdad, es normal, porque es como me dijeron una vez, un salto de fe. Pero claro si escuchas esto te quedaras igual con lo cual trataré de explicar con ejemplos lo que es.

Tengamos todos una cosa clara. Google es un negocio y como tal, trata de ofrecer el mejor servicio. Y debemos reconocer que son muy buenos en lo que hacen. Partiendo de esta base, este buscador creó un ranking o numero que indica la calidad de la página que visitamos. Este código afectara por ejemplo en el resultado del posicionamiento orgánico de tu web o en el coste  de posiconamiento en la compra de palabras clave.